FAQ

Respuestas a preguntas frecuentes sobre posicionamiento en buscadores y marketing en Internet.

El posicionamiento en buscadores es la mejor fórmula que existe en la actualidad para promocionar una web ya que es la via publicitaria que presenta un mayor retorno de inversión y además este retorno es directo y cuantificable. Consiste en situar una web en la primera o segunda página de los principales buscadores y portales de Internet cuando un internauta introduce términos relacionados con el sector o actividad de aquella web.

Con el posicionamiento en buscadores se consigue llamar la atención del cliente potencial en un momento en que proactivamente está buscando el servicio o producto que ofrecemos: es decir en el momento más propicio. Si conseguimos atraerlo hacia nuestra web y posteriomente convecerlo de que vale la pena contactar con nosotros conseguiremos un retorno directo de nuestra inversión publicitaria. Por otro lado, como comentabamos antes, todo el proceso es perfectamente mesurable y podremos saber la procedencia de los visitantes de nuestra web y qué hacen una vez comienzan a navegar por ella.

Se estima que el 50% de las nuevas visitas a un sitio web vienen de un buscador, y que el 90% de los usuarios de la Red utilizan buscadores de forma habitual para encontrar las páginas deseadas. Que una web esté indexada en los buscadores es importante pero lo que realmente aportará un aumento de las visitas es posicionarla: hacer que aparezca entre como mínimo los 20 primeros resultados que ofrecen los motores de búsqueda y directorios. Tal y como reflejan numerosos estudios, los internautas pocas veces llegan más allá de la segunda-tercera página de resultados. Mediante el posicionamiento en buscadores no solo aumentan las visitas a una web sino que además se consiguen visitas cualificadas: visitas de personas que estan buscando el servicio, producto, etc. que se ofrece en la web.

Posicionar en los buscadores es imprescindible para cualquier empresa, asociación, fundacion, organización pública o privada o, en general, para cualquier usuario que disponga de una web y que esté interesado en aumentar el número de visitas que recibe.

Existen dos vias para posicionar en los buscadores: mediante búsqueda natural o mediante enlaces patrocinados. Dependiendo de lo crítico que sea para vuestra organización el marketing en buscadores se puede elegir una de las dos o las dos vias de posicionamiento.

Posicionamiento por búsqueda natural. Para posicionar por búsqueda natural se ha de modificar vuestra web ya que dependiendo de la tecnología empleada; de la estructura de ficheros; de los metatags de las diferentes páginas; del formato, presentación y elección de sus contenidos; etc. los motores de búsqueda se comportarán mejor o peor al posicionar las páginas de vuestra web. Optimizar las páginas quiere decir actuar sobre todos estos parámetros para conseguir que estén orientados a los buscadores. Por otro lado, se ha de trabajar la popularidad de la web, un factor que los motores de búsqueda tienden a valorar cada vez más para fijar la jerarquización de sus resultados. La popularidad de una web se define según el número y la calidad (popularidad) de las webs que tienen un link hacia ella.

Posicionamiento por enlaces patrocinados. Para posicionar por esta via se ha de contratar una campaña con una o varias de las centrales de compra que gestionan los enlaces patrocinados en los principales portales y buscadores. Se trata de un modelo de publicidad en el que únicamente se paga por las visitas que son enviadas a vuestra web, no por el número de veces o por el lugar donde aparece vuestro anuncio. Para activar la campaña se ha seleccionar las palabras clave relevantes; realizar anuncios para cada grupo de palabras clave; contratar la/s central/es de compra; y supervisar, optimizar y mejorar los anuncios, palabras clave, etc. de forma continuada.

En el caso de los enlaces patrocinados es prácticamente inmediato. En el caso del posicionamiento por busqueda natural, varia de unos casos a otros pero habitualemente los buscadores tardan entre uno y dos meses en reflejar todas las acciones realizadas para mejorar el posicionamiento de una web y, por lo tanto, en situarla en primera o segunda página.

En el caso de las campañas de enlaces patrociandos la web aparece posicionada mientras la campaña está activa, mientras hay presupuesto disponible por consumir. En el caso del posicionamiento por búsqueda natural, lo normal es que las posiciones conseguidas no varien demasiado a lo largo del tiempo, pero en sectores muy competitivos puede haber variaciones importantes de un mes al siguiente. La única manera de garantizar que las posiciones conseguidas se mantendran es revisarlas periodicamente y en el caso de que se pierdan posiciones volver a realizar acciones para recuperarlas (reoptimizacion de la página web, aumento de la popularidad, optimización de nuevas páginas, etc.)

Los criterios de busqueda o palabras clave son frases de una, dos o tres palabras (lo más habitual es que sean frases de dos palabras) que son introducidas en los buscadores por los internautas para buscar un producto, servicio, etc. Los criterios de búsqueda más interesantes son aquellos que son utilizados más veces por internautas porque son los que potencialmente aportaran más visitas a una web si está posicionada para ellos. El número de busquedas se debe cotejar con la competencia que presentan de otras webs posicionadas y la relación entre el potencial de visitas que aportaran y la competencia que presentan nos ofrecerá los mejores criterios de busqueda para posicionar una web.

Nuestros diferentes servicios siempre van asociados a una garantía mínima de resultados. Esto significa que si no conseguimos un mínimo de resultados os devolvemos el importe del servicio. Se trata, además, de una garantía que nunca ha estado invocada porque en todos los proyectos realizados vamos mucho más allá de los resultados mínimos garantizados.