Faqs

Existen dos vias para posicionar en los buscadores: mediante búsqueda natural o mediante enlaces patrocinados. Dependiendo de lo crítico que sea para vuestra organización el marketing en buscadores se puede elegir una de las dos o las dos vias de posicionamiento.

Posicionamiento por búsqueda natural. Para posicionar por búsqueda natural se ha de modificar vuestra web ya que dependiendo de la tecnología empleada; de la estructura de ficheros; de los metatags de las diferentes páginas; del formato, presentación y elección de sus contenidos; etc. los motores de búsqueda se comportarán mejor o peor al posicionar las páginas de vuestra web. Optimizar las páginas quiere decir actuar sobre todos estos parámetros para conseguir que estén orientados a los buscadores. Por otro lado, se ha de trabajar la popularidad de la web, un factor que los motores de búsqueda tienden a valorar cada vez más para fijar la jerarquización de sus resultados. La popularidad de una web se define según el número y la calidad (popularidad) de las webs que tienen un link hacia ella.

Posicionamiento por enlaces patrocinados. Para posicionar por esta via se ha de contratar una campaña con una o varias de las centrales de compra que gestionan los enlaces patrocinados en los principales portales y buscadores. Se trata de un modelo de publicidad en el que únicamente se paga por las visitas que son enviadas a vuestra web, no por el número de veces o por el lugar donde aparece vuestro anuncio. Para activar la campaña se ha seleccionar las palabras clave relevantes; realizar anuncios para cada grupo de palabras clave; contratar la/s central/es de compra; y supervisar, optimizar y mejorar los anuncios, palabras clave, etc. de forma continuada.