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En el ámbito del posicionamiento en buscadores todo el mundo tiene un ojo puesto en la que hace Google. Recientemente este buscador ha enviado un informe al organismo regulador del mercado bursátil (10-Q statement) sobre los posibles riesgos a los que se enfrenta. Este tipo de informes son obligatorios y en ellos las empresas que cotizan en bolsa deben analizar los riesgos que pueden afectar su futuro.

Según el propio Google los riesgos a los que se enfrenta son:

- La escalabilidad de tecnología que requiere el aumento del tráfico y los nuevos servicios ofrecidos.
- La necesidad de realizar outsourcing de ciertos temas.
- Las tecnologías de bloqueo de anuncios.
- Los formatos propietarios que impiden indexar contenidos al buscador.
- El spam, técnicas fraudulentas para engañar al buscador que ensucian los resultados.
- Las legislaciones restrictivas en el ámbito de la privacidad.
- La navegación desde dispositivos moviles.
- Los clicks fraudulentos en los anuncios de adwords.

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