Se estima que el 50% de las nuevas visitas a un sitio web vienen de un buscador, y que el 90% de los usuarios de la Red utilizan buscadores de forma habitual para encontrar las páginas deseadas. Que una web esté indexada en los buscadores es importante pero lo que realmente aportará un aumento de las visitas es posicionarla: hacer que aparezca entre como mínimo los 20 primeros resultados que ofrecen los motores de búsqueda y directorios. Tal y como reflejan numerosos estudios, los internautas pocas veces llegan más allá de la segunda-tercera página de resultados. Mediante el posicionamiento en buscadores no solo aumentan las visitas a una web sino que además se consiguen visitas cualificadas: visitas de personas que estan buscando el servicio, producto, etc. que se ofrece en la web.
Posicionar en los buscadores es imprescindible para cualquier empresa, asociación, fundacion, organización pública o privada o, en general, para cualquier usuario que disponga de una web y que esté interesado en aumentar el número de visitas que recibe.