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Los organismos públicos han comenzado a ejecutar campañas de marketing de internet basadas en el posicionamiento en buscadores. En los últimos años la herramienta más utilizada por los portales de turismo públicos eran los banners que salían en todos los portales de turismo importantes de la red. Sin embargo, ya se está comenzado a destinar parte del presupuesto al posicionamiento en buscadores.

En años anteriores la frase para informar sobre la promoción en un sitio Web del gobierno era algo así como “se han destinado xxx millones de euros en la promoción en Internet del portal XXX”. Reconforta ver ahora como aparecen nuevos términos como “visitas auditadas por la Oficina de justificación de la Difusión (OJD)” o “buscadores” o “Google” en estos titulares de prensa.

Con respecto al pan de e-marketing del portal de turismo de Andalucía tomo este extracto de la noticia publicada en este medio:

“De este modo, la Web aparece en primera posición –entre 92,7 millones de registros encontrados– en búsquedas relacionadas con la temática turística a través de Yahoo; mientras que ocupa el tercer puesto en Google (entre más de 9,4 millones de páginas). El destino Andalucía se sitúa también en las primeras posiciones dentro de otros exploradores como MSN (1ª) Altavista (1ª) o Lycos (2ª)”

En este caso vemos que las estadísticas de tráfico provenientes de los buscadores es considerada como una fuente importante de información para conocer si es están cumpliendo los objetivos o no de la campañas de promoción.

La Comunidad Valenciana y Andalucía se habían hecho notar en el mapa del posicionamiento en buscadores por la competencia de promotoras inmobiliarias y de empresas de servicios de ocio y turismo estaciones náuticas, parques temáticos, campos de golf, etc.). Ahora se le debe añadir las instituciones públicas a este grupo.

El posicionamiento en buscadores es una herramienta que cada vez gana más adeptos, su eficacia a través de montos reducidos de inversión la hace valorar como una apuesta segura en el incremento de tráfico cualificado de visitantes susceptibles de convertirse en clientes.

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