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Nuevos formatos y posibilidades de banners. Cuando General Electric convirtió un anuncio web o ‘banner’ en una pizarra virtual el año pasado, también creó una pequeña sensación en Internet. Tales campañas interactivas señalaron el inicio de una recuperación esperada que elevará este año los gastos de publicidad online por encima del récord establecido.

El anuncio que decía “todas las grandes ideas empiezan por un esbozo” permitía a los usuarios pintar con una pluma virtual, informa Reuters. El resultado fue una herramienta de pintura que llevó a los usuarios de Internet a intercambiar sus garabatos vía correo electrónico hasta formar verdaderas galerías online, lo que supuso un gran golpe de marca para GE.

Estas campañas interactivas, que también fueron utilizadas por estudios cinematográficos y fabricadores de automóviles como mitsubushi, señalaron el inicio de una recuperación esperada que elevará este año las despesas de publicidad online por sobre del récord establecido, dijeron fuentes de la industria.

Mientras los nuevos servicios de publicidad “dirigida” ofrecidos por Google y la unidad Overture de Yahoo (NASDAQ: YHOO - noticias) han centrado la atención por su rápido crecimiento, la publicidad tradicional aún constituye la mayor parte de todo el marketing online.

“Nada crecerá tan rápido como las búsquedas, pero la parte tradicional de los anuncios en Internet crecerá definitivamente año tras año”, dijo Kevin Ryan, presidente ejecutivo de la compañía de publicidad online Double Clik, Las grandes compañías empiezan a buscar audiencias en la Web. Yahoo y la filial MSN de Microsoft (NASDAQ: MSFT - noticias) han contratado servicios experimentados de publicidad para desarrollar campañas online mas sofisticadas.

“Otra señal de los nuevos tiempos es la decisión de Google de empezar a probar en los sitios Web franjas publicitarias similares a las de sus noticias y otros contenidos. La firma de investigación eMarketer espera que las ventas de publicidad online lleguen el 2004 a 8.400 millones de dólares, un 15 por ciento más que el 2003.

“Los ingresos de la publicidad “dirigida” en los servicios de búsqueda se han duplicado a 2.300 millones de dólares en el 2.003. Los anuncios en “banners” y otros anuncios “clásicos” del Internet bajaron ligeramente este año para sumar 4.900 millones de dólares.

Por otro lado, un informe de Nielsen Netratings mostró un crecimiento del 24% de la publicidad online comparando los meses de noviembre del 2004 con el del año 2003. Suecia, Francia y Holanda fueron los países que alcanzaron mayor aumento, mientras que en España este fue del 10%, en línea con Bélgica, Noruega y Alemania.

Además, también creció el número de anunciantes que apuestan por la publicidad online en un 11%. En cuanto a origen de las campañas, las que dominaron fueron empresas de Alemania, Francia e Inglaterra. De los quince mayores anunciantes europeos en noviembre, cinco fueron británicos.

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