En los inicios del www no había demasiadas páginas web, había poca información y todo el mundo sabía dónde encontrarla. El aumento del volumen de información hizo que se complicara cada vez más la localización de información relevante sobre un tema, y el tamaño de los directorios se hizo cada vez más grande, con lo cual buscar información se hizo cada vez más dificil.
El paso siguiente fue crear robots que se encargasen de recopilar información en la web. Nacen entonces los buscadores, que representan una gran ventaja frente a los directorios: sus robots visitan las páginas web de forma automática incorporándolas a sus índices, y a la hora de ofrecer resultados la velocidad es mucho mayor.
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
El posicionamiento en buscadores consite en aplicar una serie de normas a las páginas web conforme a los algoritmos que utilizan los buscadores, con la finalidad de salir en las primeras posiciones por los términos de búsqueda que nos interesen. En inglés se denomina SEO (Search Engine Optimization), y está muy ligado a lo que se conoce como marketing en buscadores (SEM - Search Engine Marketing).
¿Por qué es importante estar bien posicionado?
Los buscadores actuales cuentan con un gran número de páginas indexadas. Google tiene más de 4000 millones de páginas web en sus bases de datos. La diferencia entre estar en los primeros lugares de Google o más allá de los 30 primeros es abismal. Los primeros conseguirán visitas diarias, que por pocas que puedan ser, son visitas continuas e interesadas en la web. Cuando el número de visitas que provienen de los buscadores es alto - por las palabras claves que nos interesan - el éxito de nuestra web está garantizado.
El futuro:
Si tenemos en cuenta la evolución de Internet, la posibilidad de usar Google (u otro buscador) en móviles, como dispositivo de voz, televisión o incluso en dispositivos que todavía hoy no podemos ni imaginar, todo lleva a pensar que los buscadores tengan un gran futuro como medio publicitario.
Hoy en día, en EE.UU., el éxito de cualquier empresa en Internet depende de su visibilidad en este medio, y sin duda su posicionamiento en buscadores juega un papel crucial.
Más información en uoc.edu
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