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Es muy importante estar en Internet, pero lo es mucho más poder ser encontrado entre tantas páginas web, ya que al fin y al cabo de lo que se trata es que una página web sea visitada. Hoy en día existen millones de páginas web, cada día surgen miles de páginas nuevas. Buscar información en la red, si no fuera por los buscadores, sería un auténtico caos.

Toda aquella empresa que pretenda hacer negocio en Internet deberá potenciar al máximo la promoción de su sitio web en la Red. El primer paso, realmente indispensable, es el alta en los buscadores más importantes de todo el mundo (Terra, Yahoo, Altavista…), para que los internautas puedan encontrar sus páginas cuando realicen búsquedas de contenidos sobre los productos y servicios que Vd. ofrece. Además es recomendable que esta promoción se haga dentro de una estrategia global de marketing on-line para su sitio web que incluya otras acciones.

Como es sabido, la Web es una maraña de información en la mayor parte de las ocasiones sin relación o, mejor dicho, sin conexión entre sí. El usuario que está buscando la respuesta a sus preguntas encuentra dificultades para hallar la dirección de la página a la que dirigirse. Como solución a este problema aparecen los buscadores.

Un buscador es una página que contiene información relacionada con muchas otras páginas de Internet. Por lo tanto, cuando el usuario teclea una palabra, el buscador consulta su base de datos y muestra por pantalla las páginas relacionadas con el término introducido.

Tipos de buscadores_ Antes de la revolución protagonizada por Google, los buscadores se podían clasificar por el modo en el que buscan y organizan su información. Así, podemos distinguir a diferentes grupos (entre paréntesis se cita el nombre del buscador más representativo):

- Buscadores tipo directorio (http://www.yahoo.com): Clasifica las webs por categorías atendiendo a su temática. El proceso de selección de webs se realiza por un equipo de ’surfers’ (navegantes, empleados de Yahoo! que se encargan de evaluar si las páginas merecen o no formar parte del más prestigioso de los buscadores). La forma clásica de utilizar este tipo de buscadores consiste en navegar por las diferentes categorías hasta encontrar la página adecuada.

- Buscadores tipo robot (http://www.altavista.com): Aunque también incorpora una clasificación por categorías, Altavista basa la ubicación de sus páginas en las palabras que contiene cada una. Dispone de un algoritmo (una serie de instrucciones ejecutadas automáticamente) que clasifica las páginas atendiendo a ciertos criterios. A cambio de esta pérdida (ya que no son seleccionadas las páginas por un grupo de expertos), ofrece la ventaja del gran número de páginas alojadas.

- Buscadores de pago (http://www.goto.com): GoTo ordena las páginas según lo que el anunciante paga. Es más: muestra, para cada página, cuánto paga el anunciante si el usuario hace click.

- Buscadores temáticos: Son buscadores especializados en un determinado sector. Aquí no tenemos ningún buscador de referencia global, ya que es una cuestión muy dependiente del tema concreto.

- La revolución de Google (http://www.google.com): Google es, como Altavista, un motor automático que rastrea la web. Hasta aquí nada nuevo. La diferencia se marca en que indexa mucho más contenido de las pàginas que visita, se “fia” más de aquellos contenidos que son visibles para el visitante de la web, mide muchas más cosas a la hora de puntuar una página y tiene en cuenta el número de enlaces desde otras páginas. La idea es: si esta página recibe enlaces desde muchas páginas es que es una buena referencia.

La gramática de los buscadores_ La gran mayoría de los buscadores permiten, no sólo introducir una palabra, sino varias. Y, además, se pueden especificar criterios de búsqueda del tipo: ‘’quiero que aparezcan todas las páginas que contengan la palabra X excepto las que contengan la palabra Y’’. Aunque, en principio, cada buscador puede tener sus propias reglas, para los ejemplos que siguen, se toman las reglas de Altavista (aunque a la hora de utilizar cada buscador han de revisarse sus propias reglas):

“deportes”: Busca todas las páginas que contengan la palabra ‘deportes’.

“deportes fútbol”: Busca todas las páginas que contengan ‘deportes’ y/o ‘fútbol’.

“+deportes fútbol”: Lo mismo que la anterior, pero las páginas han de tener la palabra ‘deportes’ obligatoriamente. Es decir, busca las páginas que contengan ‘deportes’ y ‘fútbol’, o solamente ‘deportes’.

“deportes -fútbol”: Busca páginas que contengan ‘deportes’ pero no contengan ‘fútbol’.

“+deportes +fútbol”: Busca páginas que contengan tanto ‘deportes’ como ‘fútbol’.

“deporte rey”: Busca páginas que contengan esas dos palabras juntas: ‘deporte rey’.

“deporte rey -basket”: Busca páginas que contengan ‘deporte rey’ y que no contengan ‘basket’.

Es importante tener en cuenta que a la hora de posicionar en los buscadores hemos de afinar los criterios por los que posicionamos ya que el usuario conforme se hace más experto no realiza búsquedas generales, sino aquellas específicas que les ofrecen resultados más coincidentes con lo que estan buscando.